隨著“2005年中國名牌產品”大名單在2005年9月1日正式揭曉，樂凱集團終于如愿以償拿下了“膠卷”、“彩色相紙”兩大產品類的“中國名牌”稱號。由于“樂凱膠卷”是在2004年失去了 “中國名牌” 評選資格后重新進入評價范圍，而“彩色相紙”則是今年首次出現在評價目錄中的產品類目，因此此次樂凱集團贏得雙冠意味很多，似乎有一個強烈的信號在表明：戰略轉型后中國影像信息產業正在逐漸回暖。
“彩色相紙”終入名牌陣營
2005年8月29日，中國名牌戰略推進委員會公布了“2005年中國名牌產品評價目錄”，在所列87大類產品目錄中，不僅將 “樂凱膠卷”重新納入評價范圍，而且新增了“彩色相紙”，使得一度陷入困惑的膠卷市場發展前景一下子變得明朗起來，同時也使人們看到了影像信息行業更多的發展機會。實際上，由于受到數碼影像技術沖擊，傳統影像信息企業的兩大主要業務版塊——彩色膠卷和彩色相紙對企業的業績貢獻一直處于此消彼長的狀況，特別是近年來，樂凱成功研制并生產出SA-5數碼彩色相紙等一系列產品，呈現出傳統銀鹽與數碼技術相互融合、相互促進、共同發展的趨勢，大大拓寬了傳統照相的應用領域。目前，樂凱彩紙在國內的市場份額已達27%，并暢銷世界70多個國家和地區，2004年彩紙出口量較上年增長53.45%。樂凱的彩色相紙業務收入一直穩中有升，業績貢獻接近股份公司的2／3，可謂居功至偉。可以說，“彩色相紙”進入“中國名牌產品”陣營不僅是市場的長期需要，更是當務之急。
數碼技術的快速發展為傳統照相提出了新的挑戰，同時也為傳統照相注入新的活力和發展空間。樂凱集團于2001年開始了戰略調整，從產品制造商向影像信息產業系統服務商轉型，一方面致力于快速提升傳統銀鹽產品的競爭能力，一方面大力發展數碼影像及相關高科技產品，力求在數碼影像和傳統銀鹽產品的創新結合上謀求更大的市場機會，技術的創新對市場需求的刺激起到了立竿見影的效果，隨著今年政府將“彩色相紙”首次納入“2005年中國名牌產品評價目錄”，樂凱彩色相紙最終摘得“中國名牌產品”錦標便成了眾所預料之中的結果。
“名牌”評選考驗企業實力
作為展示中國企業、產品實力的品牌擂臺。一年一度的“中國名牌產品”的評選活動代表著中國企業年度評比活動的最高規格和最高權威性。
由于“中國名牌產品”的評選要依照嚴格的標準進行，包括從市場銷售、產品質量、企業發展、效益、利稅、產品單價等多個方面對申報企業進行綜合評定。需要在各行業經過層層遴選后先評出參與評比的初選名單，再由國家質檢總局負責對初選名單向社會進行公開公示以便讓消費者參與監督，最后綜合評定出貨真價實的年度“中國名牌”——這些產品都具備以下顯著特征：在其產品領域有很高商業信譽；有潛在經濟效益和應用前景；經過市場長期檢驗有良好的用戶口碑。因此，每年盡管有眾多的企業參與角逐年度“中國品牌”，但能脫穎而出的仍屬鳳毛麟角。
此次樂凱膠卷“中國名牌”稱號的失而復得，以及樂凱彩色相紙首次斬獲“中國名牌”稱號，得益于政府對影像信息產業前景的信心，影像信息行業的技術數碼化趨勢，對傳統企業同時意味著挑戰與機遇。目前開始從產品制造商向影像信息產業系統服務商的戰略轉型的樂凱，正逐漸向數碼技術領域切入，不斷推出數碼新品如SA-5數碼彩色相紙等以填補國家空白，創造新的利潤點，并通過與柯達公司合作的形式整合先進技術資源，為自身和產業發展都贏得機會。(李漢橋)
