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皮尤研究中心(Pew Research Center)近日公布了《2014年新聞媒體狀況》(State of theNews Media2014)報告，對今年以來新聞媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。報告指出，新聞行業(yè)中有六種主要趨勢正在浮出水面，包括數(shù)字新聞創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展壯大、新資金的流入、社交和移動業(yè)務(wù)的發(fā)展以及地方電視臺的并購趨勢等。
以下是報告內(nèi)容摘要：
從很多方面來說，2013年以及2014年初都給新聞行業(yè)帶來了長久以來從未見過的活力。盡管這一行業(yè)在過去幾年時間里面臨的挑戰(zhàn)仍舊存在，而且還有新的挑戰(zhàn)浮出水面，但對于美國新聞業(yè)的未來而言，今年這一行業(yè)中活動已經(jīng)帶來了一種新的樂觀情緒，或者可能該說是一種希望。
數(shù)字媒體已經(jīng)取得了爆炸式的發(fā)展，并進(jìn)入了新聞領(lǐng)域，它不僅為這個行業(yè)帶來了專門技術(shù)，同時還引入了新的資金，對那些頂級人才來說頗具吸引力。BuzzFeed曾一度遭到嘲笑，其內(nèi)容被譏笑為“點擊誘餌”;但現(xiàn)在這家公司已經(jīng)擁有170名新聞員工，包括曾獲得普利策獎的馬克·斯庫夫斯(MarkSchoofs)等。就連美國非盈利網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)ProPublica的總編輯保羅·史泰格(PaulSteiger)也說過，如果他能重獲青春，那么也會想到這家公司中工作。
Mashable現(xiàn)在擁有70名新聞員工，并已成功吸引到前《紐約時報》副總編輯吉姆·羅伯茨(JimRoberts)出任其首席內(nèi)容官。而在今年1月份，艾澤拉·克雷恩(Ezra Klein)離開《華盛頓郵報》轉(zhuǎn)投Voxmedia，后者將成為他獨特的新聞業(yè)概念的“新家”。
在這些公司中，有很多都已經(jīng)是成功的數(shù)字品牌——它們擁有與生俱來的科技理解力，并圍繞著這種理解被建立起來——并正在利用來自于公司其他業(yè)務(wù)的收入來促進(jìn)其新聞業(yè)務(wù)的騰飛。
其他類型的新收入也正在流入新聞業(yè)務(wù)。一批企業(yè)家——比如說杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)、約翰·亨利(JohnHenry)和皮埃爾·奧米迪亞(PierreOmidyar)等——正在自掏腰包對這個行業(yè)進(jìn)行投資，有些情況下他們會建立全新的實體，其他一些情況下則會為早已存在的公司帶來新生。除了都擁有雄厚的家底以外，這些企業(yè)家的最大共同點在于，他們都是科技行業(yè)的內(nèi)部人士，同時卻是新媒體行業(yè)的外部人士。
與此同時，來自于慈善機(jī)構(gòu)的資金也在日益流入新聞業(yè)務(wù)。在很多情況下，這些資金都重點流入了那些規(guī)模較小的新聞公司，這些公司正尋求填補(bǔ)老式新聞機(jī)構(gòu)“撤退”而留下來的缺口。在2014年3月份，杰羅姆·格林尼基金(JeromeL. Greene Foundation)宣布向紐約公共電臺(New York Public Radio)捐贈1000萬美元，幫助后者建設(shè)其數(shù)字能力，這表明了非營利機(jī)構(gòu)進(jìn)入這一領(lǐng)域的愿望。
這一年中，還有遠(yuǎn)多于以往任何時候的證據(jù)表明，新聞已經(jīng)成為社交媒體和移動設(shè)備爆炸式增長的一部分，而且這種增長將在未來提供一個機(jī)會，讓遠(yuǎn)多于以往任何時候的讀者能閱讀新聞內(nèi)容。在Facebook的用戶中，有一半都會閱讀新聞，哪怕他們并非是為了想要看新聞才來到這個社交網(wǎng)站的。而從人口統(tǒng)計學(xué)角度來看，18到29歲之間的Facebook用戶閱讀新聞的比例最高。
對于在線視頻的增長來說，也發(fā)生了同樣的情況：在收看某種類型的在線視頻的用戶中，有一半都會收看新聞視頻。同樣的，年輕人也在這些用戶中占了最大比例。
但與此同時，伴隨著這種增長動能出現(xiàn)的一個問題是：這些數(shù)字媒體到底令消費(fèi)者能看到的新聞增加了多少。我們從某個角度出發(fā)，對去年的情況進(jìn)行了統(tǒng)計。首次統(tǒng)計的結(jié)果是，將近500家數(shù)字媒體公司總共聘用著大約5000名全職新聞員工，其中大多數(shù)崗位都是在過去六年時間里被創(chuàng)造出來的。但是，大多數(shù)由媒體機(jī)構(gòu)原創(chuàng)的新聞報道仍舊來自于報紙行業(yè)。然而，報紙行業(yè)中的工作崗位卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上安全。在2012年中，這一行業(yè)中的全職員工總數(shù)再度減少6.4%，而且預(yù)計2013年中的降幅更高。
單單從《今日美國》母公司、美國大型報業(yè)集團(tuán)Gannett來看，該集團(tuán)就已裁減了400個報紙工作崗位;此外，論壇公司(Tribune)也已宣布裁員700人(但并非所有被裁員工都是新聞工作者)。
來自于慈善機(jī)構(gòu)、風(fēng)險資本家及其他個人或非媒體公司的新資金當(dāng)然讓人們看到了新聞行業(yè)的前途;但是，這些新資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐整個專業(yè)新聞行業(yè)。盡管傳統(tǒng)的印刷廣告營收正在迅速下降，但印刷廣告和電視廣告在新聞機(jī)構(gòu)總營收中所占比例仍在一半以上。
2012年中，新聞機(jī)構(gòu)來自于數(shù)字訂閱服務(wù)和數(shù)字會議服務(wù)等新收入來源的營收略微有所增長，但報紙總廣告營收與2003年相比則大幅下降了52%。電視廣告營收就目前而言還保持穩(wěn)定，但其未來前景卻難以確定，原因是用戶正越來越多地通過在線方式收看視頻。另外，大多數(shù)的新收入來源都并非通過新聞產(chǎn)品本身而獲得的。
過去一年時間里發(fā)生了許多事件，這些事件對普通市民的影響要么是好壞參半，要么是還不明朗。對于美國成年人來說，地方電視臺仍舊是其收看新聞的主要渠道，這些電視臺的觀眾人數(shù)五年來首次取得了增長。但與此同時，與2012年相比，制作原創(chuàng)新聞的電視臺數(shù)量有所減少，這主要是行業(yè)內(nèi)部并購的結(jié)果，令更多的電視臺被控制在更少的公司手中。
就目前而言，在美國的952家電視臺中，整整有四分之一都并不制作自己的新聞節(jié)目。此外，還有些電視臺簽有共享協(xié)議，其多數(shù)新聞內(nèi)容都是在自己的新聞工作室以外制作的。
對于消費(fèi)者來說，這種情況所帶來的影響根據(jù)各個市場的不同而有所差異。在有些市場上，新聞內(nèi)容通過并不制作原創(chuàng)新聞的電視臺進(jìn)行廣播，并因此而擴(kuò)大了潛在的觀眾人群;而在其他一些市場上，新聞內(nèi)容出現(xiàn)了收縮的現(xiàn)象，新聞機(jī)構(gòu)則采取了裁員措施，或是減少了內(nèi)容制作成本，目的是提高成本效率。
就數(shù)字新聞而言，公共關(guān)系內(nèi)容與新聞之間的重疊(我們在去年的《新聞媒體狀況》報告中指出了這一點)變得更加明顯。在目前正處于實驗階段的營收領(lǐng)域中，最大的領(lǐng)域之一與某些網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，這些內(nèi)容由商業(yè)廣告主支付費(fèi)用——但經(jīng)常是由在編的新聞工作者撰寫的——并被放在一家新聞出版商的網(wǎng)站頁面上，有些時候看起來與真正的新聞內(nèi)容毫無二致。
最早采用這種所謂“原生廣告”的是《大西洋月刊》(TheAtlantic)和Mashable，但隨后整個行業(yè)都在2013年中迅速引入了這種新的廣告形式。《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》都已啟動或宣布了相關(guān)計劃，將指派其員工從事這種廣告的創(chuàng)作，而這些員工經(jīng)常都會組成一個新的“定制內(nèi)容部門”。根據(jù)市場研究公司eMarketer的預(yù)測，2014年商業(yè)廣告主在原生廣告領(lǐng)域中的支出將會達(dá)到28.5億美元。
在最開始的時候，許多新聞出版商都對這種廣告表達(dá)了謹(jǐn)慎立場，《華爾街日報》主編吉拉德·貝克(GerardBaker)甚至將其稱為“浮士德式的契約”。但到最后，許多出版商都作出了與貝克相似的結(jié)論;據(jù)《華爾街日報》發(fā)表的聲明稱，他“確信讀者將可鑒別贊助商生成的內(nèi)容與我們的全球職員所創(chuàng)作的內(nèi)容”。
事實或許確實如此，而且由廣告主付費(fèi)的內(nèi)容也并不會令消費(fèi)者感到厭煩，只要這些內(nèi)容寫得夠好。但就目前而言，幾乎還沒有任何公開數(shù)據(jù)能表明消費(fèi)者對此作出了什么反應(yīng)。
同時，盡管有證據(jù)表明Facebook用戶會消費(fèi)新聞內(nèi)容——半數(shù)用戶稱其會閱讀新聞內(nèi)容，這些內(nèi)容至少涉及六個主題類別——但據(jù)皮尤最近公布的數(shù)據(jù)顯示，這些消費(fèi)者極少會登陸新聞?wù)军c。有關(guān)社交媒體發(fā)展的另一個問題則是，自選程序再加上算法所帶來的信息流，是否正在令美國人能夠看到的信息種類變得越來越窄。
這一年中，愛德華·斯諾登(EdwardSnowden)泄密美國國家安全局(NSA)文件是最大的新聞事件之一。這一事件表明，數(shù)字時代中的新聞行業(yè)在另一個領(lǐng)域中面臨挑戰(zhàn)：基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容很容易被人獲取。這令新聞記者的通信安全及其聯(lián)絡(luò)消息人士來共享信息的能力面臨威脅，其最終影響可能是，他們無法報道自己想要報道的內(nèi)容，更無法提供給消費(fèi)者。
一年以前的《新聞媒體狀況》報告曾提出一個嚴(yán)峻的問題：有證據(jù)表明主流媒體正在繼續(xù)滑坡，這對新聞內(nèi)容以及受眾滿意度都造成了影響。正如以上所述，這些問題有許多到今天仍舊存在，其中有些問題還變得更加嚴(yán)重，此外還出現(xiàn)了一些新的問題。盡管如此，由于過去一年時間里新聞行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了許多新的活動，因此仍舊帶來了一種想法：某件非常重要的事情正在進(jìn)行中，甚至可能會改變整個行業(yè)的“游戲規(guī)則”。
如果說2013年中的形勢發(fā)展就目前而言還只是“滄海一粟”的話，那么人們的感覺是，這“一粟”的分量是相當(dāng)之重的。這些形勢發(fā)展背后的動能是真實的，只是對普通市民和整個新聞體系的全部影響還不明朗。
本報告是我們第11份年度《新聞媒體狀況》報告，我們將在這份報告中對新聞行業(yè)內(nèi)部的這些轉(zhuǎn)變——營收、就業(yè)、技術(shù)、內(nèi)容、消費(fèi)者行為等轉(zhuǎn)變——進(jìn)行分析研究。與往年的報告相比，本報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)略有不同，目的是反映新聞行業(yè)本身的拓寬、技術(shù)影響力的擴(kuò)大以及通過新的方式來共享我們的數(shù)據(jù)。今年的報告包含四份原創(chuàng)的研究報告以及兩份圖解報告，此外還提供了我們的主要發(fā)現(xiàn)結(jié)果和一個可搜索數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫容納了過去幾年時間里所收集到的全部統(tǒng)計數(shù)據(jù)。通過這些報告，我們可以看到有六種主要趨勢正在浮出水面：
1)網(wǎng)絡(luò)媒體的全球擴(kuò)張
30家僅提供數(shù)字內(nèi)容的最大型新聞機(jī)構(gòu)的員工總數(shù)大約達(dá)到了3000人，全球擴(kuò)張成為趨勢。ViceMedia旗下?lián)碛?5個海外分部;《赫芬頓郵報》(HuffingtonPost)想要在今年將其業(yè)務(wù)覆蓋范圍從11個國家擴(kuò)展至15個國家;BuzzFeed聘用了一名海外主管來負(fù)責(zé)管理其海外業(yè)務(wù)拓展活動，計劃進(jìn)入孟買、墨西哥城、柏林和東京等市場。成立至今僅有兩年的商業(yè)導(dǎo)向型新聞機(jī)構(gòu)Quartz已在倫敦、曼谷和中國香港擁有記者，其編輯職員總共操有19種語言。
而與此同時，主流媒體的全球業(yè)務(wù)覆蓋范圍則有所回撤。在2013年中，專注于海外報道的廣播網(wǎng)絡(luò)晚間新聞廣播數(shù)量僅相當(dāng)于二十世紀(jì)八十年代末時的不到一半;與2003年相比，2010年供職于美國報紙行業(yè)的國際記者人數(shù)已經(jīng)減少了24%。
隨著新的數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)繼續(xù)擴(kuò)大員工隊伍，美國可能將迎來數(shù)十年以來第一次真正意義上的國際報道的逐步積累壯大——除了少數(shù)創(chuàng)業(yè)公司以外，例如GlobalPost。
2)新聞行業(yè)營收沒有增長
到目前為止，這一行業(yè)中的新資金流入可能更多的是與培育新的報道方法和擴(kuò)大受眾人群有關(guān)，而并非與建立一種新的、可持續(xù)發(fā)展的營收結(jié)構(gòu)有關(guān)。根據(jù)我們在這份報告中作出的估測，美國新聞行業(yè)每年的營收總額為略高于600億美元。其中，至少就目前而言廣告收入所占比例達(dá)到了三分之二左右，而大多數(shù)廣告仍舊采用以往遺留下來的廣告形式。
同時，來自于新聞受眾的營收在上述總營收中所占比例為四分之一左右，而且其金額和份額均在增長。但是，為新聞機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)營收的受眾規(guī)模正在變小，或者至少是持平。此外，活動主辦或網(wǎng)絡(luò)咨詢等新的營收來源所占比例為7%左右，而來自于風(fēng)險資本家和慈善機(jī)構(gòu)等來源的投資收入則僅占1%比例。
一種值得探索的情況是，數(shù)字新聞創(chuàng)業(yè)公司無需像傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)那樣構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，因而節(jié)省了一部分成本;但與此同時，這些公司需要承擔(dān)技術(shù)開發(fā)與維護(hù)的新成本。
3)社交網(wǎng)站成為新聞傳播的主要渠道
社交和移動業(yè)務(wù)的發(fā)展不僅起到了將消費(fèi)者引入新聞內(nèi)容消費(fèi)過程的作用，同時也在改變這一過程的本身。
據(jù)最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶會共享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞報道、圖片或視頻，而幾乎同樣多(46%)的用戶會在社交網(wǎng)站上討論新聞事件。隨著移動新聞應(yīng)用被越來越多的用戶所采用，普通市民正在新聞事件中扮演越來越重要的“見證人”角色，例如波士頓爆炸事件和烏克蘭暴動等。
最新數(shù)據(jù)還顯示，大約十分之一的社交網(wǎng)絡(luò)用戶曾發(fā)布自己拍攝的新聞視頻。在所有在線新聞消費(fèi)者中，11%曾向新聞網(wǎng)站或博客提交自己制作的內(nèi)容(包括視頻、照片、文章或評論觀點等)。
同樣重要的是，這些領(lǐng)域中的新聞職能已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在社交網(wǎng)站甚至是許多僅提供數(shù)字內(nèi)容的新聞網(wǎng)站上，新聞內(nèi)容與其他所有類型的內(nèi)容混雜在一起，人們會在做其他事情的時候無意中瀏覽到新聞內(nèi)容。這意味著，新聞內(nèi)容有機(jī)會被那些本來可能錯過這些內(nèi)容的消費(fèi)者看到，但這種機(jī)會基本上并不掌握在新聞機(jī)構(gòu)自己手中。
在通過Facebook網(wǎng)站獲取新聞內(nèi)容的消費(fèi)者中，僅有三分之一左右會關(guān)注一家新聞機(jī)構(gòu)或一名新聞記者;在該網(wǎng)站上，消費(fèi)者是通過好友共享的方式來獲取新聞內(nèi)容的。據(jù)另一份皮尤研究報告顯示，很少有Facebook用戶會直接到一個新聞?wù)军c上獲取內(nèi)容。對于新聞提供商來說，這意味著單一的數(shù)字戰(zhàn)略——無論是旨在捕獲受眾的戰(zhàn)略還是旨在建立可行收入基礎(chǔ)的戰(zhàn)略——都將是不夠的。
4)新媒體發(fā)展迅速
新聞報道方式的創(chuàng)新既帶來了希望，同時也帶來了挑戰(zhàn)。在2013年中，新聞行業(yè)擴(kuò)張的領(lǐng)域之一是在線新聞視頻。與2012年相比，2013年中與數(shù)字視頻相關(guān)的廣告收入(目前為止尚無公司計算過專屬于新聞視頻的收入數(shù)字)增長了44%，而且預(yù)計未來將繼續(xù)增長。但就目前而言，這種收入的規(guī)模仍舊較小，在美國數(shù)字廣告收入總額中所占比例僅為10%。
在這種收入中，谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube自己就占到了20%，而Facebook現(xiàn)在也已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字視頻廣告市場;從Facebook顯示廣告收入的迅速增長來看，預(yù)計該公司的在線新聞視頻廣告收入也將迅速增長，從而在這一市場中占據(jù)重大的份額。
就受眾吸引力而言，美國成年人有三分之一會收看在線新聞視頻，但其受眾規(guī)模的增長速度已大幅放緩。在2007年到2009年之間，收看在線新聞視頻的受眾人數(shù)增長了27%，但隨后的四年時間里則僅僅增長了9%。同樣的，YouTube和Facebook等大型的視頻內(nèi)容發(fā)布者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)視頻收看市場上占據(jù)了龐大份額。
但是，有些新聞服務(wù)提供商目前正在向數(shù)字視頻領(lǐng)域投入重大的投資。《赫芬頓郵報》的數(shù)字應(yīng)用HuffPostLive已經(jīng)度過了一周歲的生日，而《德克薩斯論壇報》(TexasTribune)也已經(jīng)成功地通過眾籌平臺Kickstarter籌集到了資金，將購買設(shè)備來為2014年德克薩斯州的州長競選活動提供實時的流媒體視頻直播服務(wù)。在2014年初，多媒體公司Vice也已上線一個新的多媒體門戶網(wǎng)站，該網(wǎng)站將僅提供新聞報道視頻。
5)電視行業(yè)并購成為潮流
受眾人群覆蓋大約90%美國成年人的地方電視臺也在2013年中經(jīng)歷了重大的改變。在2013年中，有將近300家地方電視臺被賣掉，總價格超過了80億美元。與2012年相比，這些交易的價值增長了367%，而被賣掉的地方電視臺數(shù)量則增長了205%，這意味著大型電視臺母公司變得更加龐大了。
如果所有尚未完成的出售交易都順利完成，則單單是辛克萊廣播集團(tuán)(Sinclair BroadcastingGroup)旗下就將擁有167個地方電視臺或為其提供服務(wù)，這些電視臺總共覆蓋了77個市場和將近40%的美國人口。
2013年12月份，辛克萊廣播集團(tuán)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·史密斯(DavidSmith)曾在瑞士銀行主持召開的一次會議上表示，他有意進(jìn)一步擴(kuò)大這家公司的規(guī)模：“如果可以的話，我愿意擁有這個國家的80%(電視臺)，90%更好。”
在這些地方電視臺收購交易的背后，主要推動力來自于電視臺能向有線電視公司收取的內(nèi)容轉(zhuǎn)播費(fèi)用正在提高。Meredith(旗下?lián)碛?3家電視臺)和Scripps(旗下?lián)碛?9家電視臺)都已表示，過去三年時間里這兩家公司的轉(zhuǎn)播收入增長了兩倍左右。
就電視節(jié)目而言，這些交易所帶來的明顯結(jié)果是，同一個市場上有更多的電視臺是聯(lián)合運(yùn)營的，它們共享的內(nèi)容與以往相比有所增加。截至2014年初為止，在全美范圍內(nèi)的210個地方電視市場上，有將近一半都存在聯(lián)合服務(wù)協(xié)議，而在2011年僅為55個。同時，自主制作新聞廣播內(nèi)容的電視臺數(shù)量也有所減少。目前而言，還很難評估這種形勢發(fā)展最終將對消費(fèi)者造成什么影響;但對于電視臺母公司來說，其經(jīng)濟(jì)效益卻是毋庸置疑的。
6)人口結(jié)構(gòu)影響新聞業(yè)
美國人口構(gòu)成正在發(fā)生劇烈的變化，毫無疑問將對美國的新聞行業(yè)造成影響;在增長速度最快的人口統(tǒng)計學(xué)分類之一——西班牙裔美國人——中，轉(zhuǎn)變已在發(fā)生。
2000年到2012年之間，西班牙裔美國人口總數(shù)已經(jīng)增長了50%，達(dá)到了5300萬人，其中大多數(shù)的增長都來自于美國出生的人口，而并非由于新移民的到來，這扭轉(zhuǎn)了過去數(shù)十年時間里的趨勢。其結(jié)果是，在西班牙裔美國人口中，美國出生人口所占比例正在上升，能熟練使用英語的人口也正在日益增加。
作為對這種趨勢的回應(yīng)，越來越多的針對大眾市場的媒體公司——如ABC、NBC、福克斯和《赫芬頓郵報》等——已經(jīng)開始運(yùn)營西班牙語新聞業(yè)務(wù)。自2010年以來，已有6家全國性的西班牙語媒體上線，所有這些媒體都由一家面向大眾市場的媒體公司全額控股或與其存在合作關(guān)系。但是，這些媒體并非都已取得了成功。今年早些時候，NBC Latino——僅有網(wǎng)站運(yùn)營的一家媒體——在僅僅運(yùn)營16個月以后就倒閉了;同時擁有網(wǎng)站業(yè)務(wù)和廣播業(yè)務(wù)的CNNLatino也在上線一年以后就被關(guān)閉。
與此同時，由ABC和Univision聯(lián)合成立的Fusion頻道最初面向的受眾人群是西班牙裔“千禧一代”，但隨后轉(zhuǎn)向以更廣泛的“千禧一代”為目標(biāo)。目前，“千禧一代”是美國市場上規(guī)模最大的、同時也是最多樣化的一代人。隨著美國國內(nèi)人口統(tǒng)計學(xué)發(fā)展趨勢的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變對整個新聞行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)所產(chǎn)生的影響也同樣將繼續(xù)下去。
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