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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括衛生紙、餐巾紙、面巾紙、廚房紙巾等，廣義的還包括女用衛生巾、嬰兒紙尿褲和成人失禁用品等。
生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求衛生、柔順、吸水和具有一定強度。
目前國內生活用紙生產廠家排在前四位的是：恒安、金紅葉、維達和中順，另有上海東冠、金伯利、永豐余、白天鵝、撫順礦業、王子制紙、勝達雙燈、銀鴿、晨鳴等一些生活用紙企業。
目前中國生活用紙市場的顯著特點之一，就是消費品種結構不均衡，中國的廁用衛生紙銷售比例仍然占據絕對優勢。今后一段時間內，我國生活用紙消費需求將呈現多元化并向中高檔產品過渡。
近年，造紙發展勢頭明顯放緩，一些紙張出現了較嚴重的產能過剩情況，創下近二十年來增速最低的紀錄。但唯獨生活用紙產量同比增長了12%，主要還是因為隨著經濟發展和人民生活水平的提高，對生活用紙的需求迅速增加，新增產能迅猛。
目前四大生活用紙市場份額在30%，隨著行業集中度提升，市場占有率也在逐漸上升，市場面臨慘烈洗牌。主要新增產能都比較集中在生活用紙的較大的生產廠家，如恒安、維達、金紅葉和中順，而傳統的造紙企業面臨著產品轉換的問題，如晨鳴、理文、南寧鳳凰、銀鴿等都在生活用紙領域上都加大了投資。從各類信息反饋，生活用紙迅猛發展還和漿價偏低和紙價上漲過快有關，生活用紙生產企業利潤空間增大，導致生活用紙項目投資增加。
購買因素：
研究表明影響消費者購買紙巾的各因素的重要度排名依次：紙巾質量好、價格便宜、衛生習慣、使用方便、有信得過的紙巾品牌、廣告影響、其他原因。質量是排在最重要位置，但是普通消費者對生活用紙的質量的認識是感性的，認識也不充分，如目前高檔紙所占比例并不是很高，而且廁紙當面巾紙等使用的情況還比較普遍。隨著消費量的增加、知識和經驗的積累，對生活用紙的質量要求更高，國家的監管也就更為嚴厲。消費者對基本感受的是這幾方面的質量：柔軟、順滑、強韌、吸水性、安全和衛生。
紙張比例：
根據生活用紙委員會企業樣本推算調查，國內生活用紙產品中，衛生紙占主導地位，約占64.9%的市場份額，其它品類依次是面巾紙(20.3%)、手帕紙(6.9%)、擦手紙(2.5%)、餐巾紙(2.4%)、襯紙(1.4%)、廚房用紙(0.8%)、其它(0.8%)。
在西歐、北美、日本等發達國家衛生紙在生活用品紙種中份額(銷售量)大約在55%左右，近年中國衛生紙的所占比例在逐步下降但仍高于發達國家，主要是擦拭紙類產品(廚房用紙和擦手紙)特備是廚房用紙消費量仍遠遠低于低于發達國家水平(發達國家擦拭紙份額約占30%)，但擦拭紙是需要消費引導的品類。從各生產企業的產品結構來看，一般大企業的產品結構中，衛生紙的份額低于平均水平，如按產量計，恒安低于50%，金紅葉為55%，中順為58%，金佰利和王子妮飄僅約20%;而小企業或使用非木漿、廢紙的企業，衛生紙的份額高于平均水平，有些達到90%以上。
原料情況：
隨著高中檔生活用紙比例越來越大，廢紙漿所占比例將會越來越低。目前原料比例為木漿，58.8，草漿，15.3，蔗渣漿，10.2，竹漿，8.9，廢紙漿，6.8
裝備情況：
隨著新項目的設備引進和投產，中國生活用紙行業的技術裝備水平大大提高，新建大項目引進高速寬幅紙機生產線及成品加工和包裝設備，技術起點與世界先進水平同步，生產出高質量產品。衛生紙機單機最大產能達到了7萬噸/年，最大車速達到了2400m/min。采用的最新技術包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼制烘缸、新型起皺刮刀。當前行業集中度上升，優勢企業表現得強者愈強，而低端企業則弱者愈弱，在裝備的選擇上追求進口的高速、高產和高質量紙機。
衛生紙原紙的生產一般包括漿料制備和造紙兩個工段，最關鍵的設備是衛生紙機。我國生產高檔衛生紙的紙機主要從國外引進，根據成形方式的區別，主要有新月型和真空圓網型兩種類型。
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