雜志是用紙量比較大的一個紙張消費群體，什么樣的雜志用什么樣的紙以及雜志的發展趨勢是紙行較關心的一個問題，下面我們首先來了解一下雜志本身的定位以及雜志用紙的分類。
雜志大體上可以分為兩類，一類稱為消費性雜志，另一類稱為客戶雜志。消費性雜志旨在引導大眾的消費趨勢，它又可以粗分為四類：服飾與生活方面，例如ELLE、《時尚》、《世界時裝之苑》等；旅游與自然方面，如《中國旅游》等；家庭與裝飾方面，如《瑞麗家居》、《時尚家居》、《城市住宅》等；綜合及時事方面有TIME、《新民周刊》、《上海電視》等。客戶雜志通常是向大眾介紹產品、提供服務，一般比較常見的是汽車廠商、航空公司以及零售連鎖店等向各個用戶送發商品或服務信息。 從整體來看，雜志的發展大概呈現兩個趨勢：
一是由于競爭的嚴峻，需要整合并專業化。現在成熟的雜志數量慢慢增加，發行量也比較穩定，特別是在歐洲和美國。以1996年-2001年消費性雜志的數量為例，美國增加了4%，德國增加了4.5%，法國增加了36%，英國也增加了36%。同時，針對特定讀者群的專業雜志數量也在增長。
另一明顯的趨勢是，為了增加利潤，大家都在努力擴展自己的品牌雜志。那么，雜志用紙對紙張品質的要求中通常有哪些比較重要的技術指標呢？
第一是白度，通常雜志紙的白度從60%-95%比較常見。第二是光澤度和粗糙度，光澤度衡量紙張的表面反射強度，而低粗糙度是提高加工質量及印刷亮度的首要因素，通常越亮的紙，質感越光滑，但是也有例外，比如亞光涂布的雜志紙質感光滑但是不光亮。第三是不透明度，或者稱為遮蔽率，反映紙張遮蔽背面圖案的能力。遮蔽率和白度緊密相關，越高的白度，其不透明度越低。第四個是松厚度，這個指標反映紙張的密度，松厚度=厚度÷重量，松厚度與光澤度有關，越高的光澤度和越低的粗糙度，松厚度也越低。
上述指標中有些是此消彼長、魚與熊掌不能兼得的，例如同時具有高的白度和良好的不透明度很困難，尤其是在低克重的情況下，而高光澤度與良好的不透明度、松厚度并存也很困難。
雜志紙一般有新聞紙、壓光雜志紙、膠版紙、輕涂紙、中涂紙、銅版紙，這一排序反映了紙的質量從低到高，同時價格亦是如此。每種紙張都有各自的特色：新聞紙沒有涂布，大多數是機械漿抄造的，克重一般從38克-48克；壓光雜志紙是把新聞紙壓光，也是沒有涂布的，大多數為機械漿抄造，42克以上，不過這種紙在我國大陸現在還比較少見；膠版紙沒有涂布，大多數為化學漿，70克以上，國內使用非常普遍；輕涂紙（LWC）為單層涂布，多數以機械漿為基礎，有光澤。現在還有一種高白輕涂紙，是在原有輕涂紙的基礎上進行改良，使之有更好的白度；中涂紙（MWC）是雙層涂布，多數以機械漿抄造，克重在70克以上；銅版紙是大家最熟悉不過的紙張，大多數是化學漿抄造的，涂布有單層、雙層和三層，而其涂布及紙表面處理等，不同的紙廠有不同的技術，質量也有很大的不同。其實銅版紙和中涂紙有交叉的部分，銅版紙的雙層和多層涂布，質量要優于中涂紙，但是中涂紙卻好于銅版紙的單層涂布，這是因為機械漿的遮蔽率要好于化學漿的原因。至于三層涂布的銅版紙，又有人稱之為真粉。
那么什么樣的雜志選用什么樣的紙張呢？一般來說高檔服飾及生活主題的雜志大多使用≧70克重的銅版紙、中涂紙；高質量的月刊和專業雜志使用中涂紙、高白度輕涂紙，克重≧70克；一般質量的月刊、周刊往往用高白輕涂紙、輕涂紙，克重≧60克；大發行量的周刊及綜合雜志一般使用輕涂紙、壓光紙，克重≧65克。
另外在克重的選擇方面大體有如下規律：高發行量的雜志及產品目錄一般選用36-54克紙張；較高質量的月刊為60-80克；專業雜志及客戶雜志為65-150克；優質雜志為75-115克。當然這只是大致的分析，各種雜志在具體的印刷接單中，會有各種具體的情況變化。
最后想說一句的是，目前雜志紙正在向低克重、良好白度及印刷適性方向發展，這樣不僅可以減少紙張的用量，而且可以通過降低郵寄成本而進一步節約。 |
|
