紙張價格的上漲導致圖書價格的必然上揚；面對壓力，出版業的產業提升成為當務之急
“什么都漲了，就是書價不漲！”這是和許多出版人聊天時，記者聽到的最多抱怨之一，而在出版界已經默契地形成了一個未公開的共識：2008年書價肯定要漲，只是多少問題。也許，在享受了多年“低”書價的幸福時光之后，我們即將不得不接受書價上漲的事實。“生活用品、各種原材料價格都在上漲，書價為什么就不能漲？”這已經是不少出版人的心聲了，圖書漲價也許即將靜悄悄地來臨。
20%！紙張價格的夢魘
20%！所有出版人在接受早報記者采訪時無一不掛在嘴邊的一個數字，這是近幾個月來紙張價格瘋狂上漲的幅度。得益于整個行業的景氣程度，造紙企業在股票市場上也是不少投資機構力薦的板塊。而造紙企業股票近幾月的上漲，對各大出版社來說絕對是個噩夢，“一本書如果盈利的話，毛利潤也就只有17%~20%，而紙張價格在這幾個月就快速上漲超過20%，這個漲幅就幾乎已經吃掉了書的毛利潤。”99讀書人圖書文化公司老總黃育海在接受早報記者采訪時說。僅僅紙張成本的上漲已經把幾乎所有出版社的經營壓得喘不過氣來，上海譯文出版社社長韓衛東在接受早報記者采訪時表示，目前應對紙張價格瘋漲，“我們所能做的只有內部消耗成本。”價格上漲嚴重影響了出版社的經營，但“能拿到紙已經算不錯了！現在大家都在搶紙，真的是洛陽紙貴！”北京的出版人小岳無奈地向記者表示。
這一切都源于去年針對造紙行業的一系列環保政策的陸續出臺。去年6月4日，《國務院關于印發節能減排綜合性工作方案的通知》發布，10月31日《造紙產業發展政策》頒布實施，而這兩個政策不約而同將矛頭指向國內眾多規模小、污染嚴重的小型造紙企業。凡年產3.4萬噸以下草漿生產裝置、年產1.7萬噸以下化學制漿生產線、排放不達標的年產1萬噸以下以廢紙為原料的紙廠，皆在關停之列，據估算迄今受此系列政策影響全國約有一千多家小造紙廠關停，行業供求關系短期內趨于緊張。于是，大型造紙企業股票不斷“翻紅”受到“力薦”，出版社愁眉苦臉到處求人找紙“做飯”，而且近期內這種狀況不會改變，“我們從許多紙老板那里得到的回答都是（紙）還要漲，有紙老板直言不諱地對我說，2008年繼續漲。”華東師范大學出版社社長朱杰人說。而除了關停小造紙企業因素，由于油、電、運輸等成本在過去一年的上漲，也帶動了紙張成本，更何況國際進口木漿也有非常大的漲幅。
除了紙張成本的瘋漲，各大出版社不約而同地指出，因為整個市場大環境的物價在漲，人工成本和管理、運營成本也在提高，這對出版社無疑是雪上加霜，“我們已經基本停止了員工規模的擴張了。”朱杰人說，其他出版社也表示只能從其他環節節約成本。而在出版人看來，挖掘內部成本也許只是權宜之計，漲價才是硬道理，雖然大家都有點“不敢”。
低？出版社的困惑
“大陸的書價總體算是比較低的，雖然老百姓一直在抱怨書價高。”上海書城負責媒體宣傳的江利向早報記者表示。各出版社老總也不明白，為什么在書價相對便宜的現在，老百姓還抱怨書價高，“普通書的平均價格在25元左右，可是25元到底能做什么？”一位出版人抱怨道，雖然大陸這邊的總體收入不高，但是綜合物價和購買力以及圖書占收入比，目前平均25元左右的書價也是比較低的。占書成本最重要部分的紙張價格在全世界基本相同，但大陸的書價只有港臺的1/4左右，只有歐美的1/8左右，“大陸的低書價對臺灣出版業造成了一些沖擊，許多臺灣書店開始直接從大陸這邊進書然后在臺灣賣。”旅居上海的臺灣女作家張惠菁向早報記者感嘆大陸圖書便宜。
“我們的電影在1970年代時5分錢，當時的書價也差不多這個水平，但現在電影平均價格都在60元以上，書的價格大部分還只有20-30元，大家現在慢慢接受電影的這個價格了，那我們為什么不能接受書價上漲呢？當然也不是說一定要漲價到60元。但想象一下，現在電影都只有20元左右，我們能出《集結號》《投名狀》嗎？他們的票房至少要減掉一半以上。”一位出版人用電影和書做了個對比。
目前既賣書又做書的黃育海和書已經打了20多年交道，黃育海認為，目前的低書價已經嚴重影響了整個出版行業的發展了。“目前的價格從總體上損害了整個出版行業的發展，造成了一個嚴重惡果，就是真正有價值的文學、學術著作很難甚至無法出版。我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價，但實際上低價并不代表繁榮，這可能是個危機。”
據黃育海介紹，在歐美和港臺，一本學術著作只要印刷2000—3000冊就可達到盈利，但價格不會太低，而大陸這里大部分圖書要印刷6000冊以上才能保本，“大家都知道學術著作不可能有那么大銷量，除非有基金和出版計劃贊助，否則這類書是不可能出版的，比如《1948年晉察冀邊區財務政策》，這里的出版社愿意出么？我保證沒人愿意出，雖然大家都會同意其價值，但在美國就出了。”最后的結果是出版社為了盈利只能迎合市場出版那些毫無價值的暢銷書、垃圾書、跟風書。
但相關主管部門并不希望出版社漲書價，甚至希望用低書價來滿足老百姓的讀書需求，但是目前的低書價真的吸引了越來越多讀者嗎？讀者抱怨最多的反而是好書的少，“書價低，然后好書少，最后讀者讀的大部分其實是垃圾書！”黃育海的觀點雖有些極端，但他同時表示，“賣書不是賣紙張，定價應該無關厚薄，書承擔著特別的文化價值，但我們的讀者和出版人大部分情況還是看紙張多少來定價。”在他看來，主管部門、讀者和部分出版人都沒有認識到，書的價格應該由其文化價值所定而不是厚薄。
但大部分出版人可能忽視的地方是，一本25元左右的圖書在上海等沿海城市確實非常便宜，但在廣大農村和西部這已經是個天價。如果考慮這些因素，合理的書價到底多少，沒人知道。而這已經超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關心的是如何在不減少讀者數量的前提下悄悄把書價往上拉幾塊錢。
漲！ 2008年的趨勢
2008年圖書漲價也許是個趨勢，只是漲多少，什么時候漲而已。
在原料成本、經營成本以及CPI上漲等多重壓力下，各大出版社其實都在醞釀著漲價，但同時又異常謹慎，盼著誰第一個站出來敢于挑戰目前的定價體系。“對于圖書定價大家沒有共識。都這么扛下去，早晚會一起死掉。”黃育海悲觀地表示。談到成本，出版社都義憤填膺，但說到何時漲價，大家卻又默契地表示要“研究”、“謹慎”、“內部消化成本”、“觀望”等等。
“上海譯文出版社的對策是在不明顯提高書價的前提下內部消化成本。”韓衛東向早報記者表示，“圖書不是生活必需品，書價一旦有明顯上漲的趨勢，對銷量可能會有比較大影響，所以出版社都不敢跟著CPI漲價，對待書價我們出版社都非常謹慎。”
據韓衛東介紹，上海譯文出版社在2007年全年基本沒有漲過書價，“但在2008年，新書價可能會有略微調整，但調整多少還得看整個圖書市場情況。”“書價適當上漲是合理的，但不會高于物價平均漲幅，盲目漲價幾乎是自殺性的，一定要看整個社會消費者的承受能力。”在上海譯文出版社的計劃中，書價一旦開始明顯松動，那么首先上漲的將是大學教材類，大眾圖書做些許調整，而部分國家采購的中小學教材不會做調整。
中小學教材價格由國家制定，這一政策在目前幾乎成了華東師范大學出版社的“夢魘”。這家以出版中小學教材為主的出版社目前面臨的最大困難在于，教材價格不能隨便動。“其他省市的中小學教材都可以漲，為什么上海就不可以漲？我們感到無法理解和困惑，經常向主管領導反映，但是沒有結果。”朱杰人抱怨道。與其他出版社老總對于價格出言謹慎相比，朱杰人坦率地表示，一旦成本壓力超出可承受范圍，漲價是必然的，“2007年我們的所有出版物都沒有漲過1分錢，但是2008年怎么樣，不能做保證。一旦成本超過我們能承受范圍，那書價肯定要漲的，這不需要向兄弟出版社觀望，這也不是我們主觀意志所能承受的。”
5元？到底漲多少，怎么漲
那對于出版社這方到底漲多少是可以接受的，在這個敏感的數字上各大出版社都選擇閉嘴，只是模棱兩可地表示在現有的價格上上漲2-5元也許是各方都能接受的。“均價25-28元差不多是去年的圖書平均價格，現在的趨勢是要達到30元，年中可能突破35元左右。”一位出版人按照目前的成本上漲趨勢估計道，但這一價格可能已經超出了許多讀者的承受能力。
而讀者能夠承受的上漲幅度又是多少呢？事實上，在許多消費品都在漲價的現在，很多讀者均表示能夠理解圖書價格的上漲，“內容好的話，價格高一點還是可以承受的。”“就算漲價也比較正常。”“占支出不大，漲價了應該還會買。”對于能夠理解圖書價格上漲的那部分讀者而言，目前的圖書價格卻是相對比較便宜，即使上漲數元也能接受，而這部分讀者能夠接受的合理價位在30元左右。當然，認為目前圖書價格已經很高，不能接受漲價的讀者也不在少數，“反正現在書價這么貴，如果漲只好少買點了。”“紙張、裝幀、宣傳其實不用那么好，那樣不就能降書價了嗎？”“那我只好去看看盜版或者網上免費的了。”
讀者群對價格的分歧，也在一定程度上說明了出版社對未來定價的不確定性的來由。
“如果書價上漲肯定會對上海書城等圖書銷售終端造成影響，但到底多大，這要看出版社的定價，目前還不清楚。”江利說。“對于各大出版社，書價上漲在短期內可能會有個陣痛期，但總體是良性的。”黃育海相對樂觀地表示，“但在漲價同時，書的內容、印刷、裝幀等都要有所提高，不能價高質低。”
在目前圖書定價體系上，定價高達58元的小說《未央歌》可能是個耀眼的例外，但這一高價并沒有阻止小說的熱銷。負責《未央歌》出版的北京花生文庫圖書公司程憶南在接受早報記者采訪時表示，《未央歌》是一本經典小說，它是精裝版，紙張和油墨、裝幀都是最好的，“我們希望這本書能一讀再讀，并且長時間收藏。”
據程憶南介紹，花生文庫的大部分出版物都以《未央歌》的操作模式進行，所以定價都比較高，但這并沒有影響圖書的銷量，“書的內容、質量一定都要好，這樣才能吸引讀者。”
少！成本逼迫優化出版結構
出版成本不斷上漲，圖書價格還在觀望，那對于許多出版社而言除了減少運營成本，能做的就是減少圖書出版種類。“去年全國圖書出版種類在20萬種左右，今年按照目前的趨勢可能在14萬種左右。”出版人小岳向記者表示，“但這也不完全是壞事情，那些可出可不出的圖書就被壓縮了。”和小岳有相同觀點的出版人不在少數，此番圖書成本上漲帶來的一個意外好處可能是，出版業借此產業升級。
許多出版人都表示，成本提高讓出版人更加謹慎地選擇出版物，那些垃圾選題、重復出版選題、跟風圖書等圖書種類可能就此減少，讀者不小心遇到此類不值得購買的圖書的機會也將減少，這對出版業和讀者也許都是福音。“出版者會更加慎重地篩選選題，抑制重復出版現象，可做可不做的書就不做，這對行業也是健康的。”小岳說。
“出版社砍掉了那些可出可不出的種類，那是好事情，我們的問題是書出得太多好書太少。”韓衛東表示，“上海譯文出版社幾年前就開始慎重做選題了，控制出版種類，所以不會因為成本上漲控制出版種類。”
