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Gannett股價不斷上漲，歸功于在傳統媒體紛紛走下坡路之時，該集團能夠努力使自身業務多元化，創造了更多利潤增長點以吸引投資者。
移動互聯網時代，全球傳統媒體似乎陷入困境，也讓投資者在投資這類股票時多了幾分謹慎。不過，投資傳統媒體難道就不能賺錢?
其實，許多傳統媒體的股票在資本市場上依舊上演著“暴漲神話”。美國報業巨頭Gannett集團的股價從5年前最低不到2美元到如今的34.3美元，累計漲幅超過2000%。
Gannett股價從地獄到天堂
作為美國最大的報業集團，Gannett旗下擁有美國82家報紙，更擁有USA TODAY、Belo電視臺集團等品牌。而在資本市場上，Gannett的經歷可謂跌宕起伏。2009年，Gannett的股票實際上已經被市場判了“死刑”。在2004年到2009年3月期間，Gannett的股價從67美元一路跌至不到2美元，價值縮水了97%。
不過，誰也沒想到一家傳統傳媒公司能夠打這么一場漂亮的翻身仗。自2009年3月開始，Gannett集團的股價一路上漲。截至8月4日，Gannett股價報收34.3美元，期間累計漲幅超過2000%，同期標普500指數的漲幅只有180%。
Gannett股價一路飆漲的走勢或許只是美股眾多跑贏大盤個股的縮影，但對于傳統媒體而言已屬難得。其實，在美股市場上，一些傳統媒體的股價也基本遵循類似Gannett的趨勢。以《紐約時報》為例，其股價在2002年至2009年間，從超過44美元跌至不足4美元，體現了災難性的行業預期。但從2009年開始，《紐約時報》的股價開始走強，并在此前一舉突破了17美元。
Gannett的股價表現也不輸近幾年興起的社交媒體股。與近期表現搶眼的Facebook相比，該公司上市以來股價上漲92%，同一時段Gannett的股價上漲幅度達到183%。
在互聯網領域刷“存在感”
有分析人士表示， Gannett集團的股價不斷上漲，歸功于在傳統媒體紛紛走下坡路之時，該集團能夠努力使自身業務多元化，創造了更多利潤增長點以吸引投資者。
作為報業巨頭，Gannett集團的報紙訂戶和紙媒廣告收入逐年下滑，但該公司意識到了自身的危機，并開始逐步向報紙以外的領域發展，電影電視領域成為其中一個重要方向。去年，Gannett集團斥資15億美元收購Belo公司，這家公司擁有美國20家地方電視臺以及兩個24小時地方新聞頻道。 在互聯網資產上，Gannett持有美國招聘網站凱業必達網一半的股權，另外在一些比如4info等不知名網站擁有股權。由此可見，在互聯網領域，Gannett必須收購有實力的知名網站，建立自己的“存在感”。
就在昨日，市場傳出消息，Gannett集團計劃斥資18億美元收購美國汽車銷售和資訊網站Cars.com的股份。如果此次交易成功實施，這將是全球報業集團向非報紙領域轉型的罕見大手筆動作。Gannett還宣布，計劃將旗下的出版業務分拆為一家獨立的公開上市公司。
報業巨頭轉型步伐加快
提起報業，投資者首先會想起“股神”巴菲特。在2009年巴菲特的股東大會上，“股神”曾表示媒體環境的改變意味報紙業可能將面臨無止境的虧損。不過，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司目前擁有70多份報紙，其中有30多份是日報。伯克希爾哈撒韋媒體集團領導人克羅格表示，2013年伯克希爾哈撒韋的傳媒業務整體上是盈利的，但他們正在將業務數字化，包括建立信息分享中心，以便公司的各個報紙能夠分享各自的內容，他們還在測試在線新聞推送，手機應用和在線充值業務。
連巴菲特旗下的報紙也在積極轉型拓展業務，美國其他報業巨頭也在加快轉型步伐。據悉，美國報業巨頭Tribune正計劃剝離旗下報紙運營部門，《紐約時報》網站在今年年初進行了7年以來的最大改版，并不斷拋出一系列新的收入提升方案，比如嘗試新的廣告形態，推廣新的數字內容收費產品等。
此外，根據美國市場研究公司eMarketer的數據，除了移動數字媒體外，其他媒介類別近5年的市場份額均呈下滑趨勢。有分析人士表示，針對傳統媒體，面向移動設備提供新聞和擺放廣告的方法基本已經沒有機會，報業公司或許需要跨行業、跨領域大幅度轉型，才能避免關門大吉的命運。
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